品牌资产如何有效管理

• 作者: 温冬开
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 资产管理 管理内容 管理流程
• 年，卷（期）: 2002,（5）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F273.4

摘要

<正> 品牌资产是在消费者、渠道成员、企业当中一系列的联想和行为,这些联想和行为使品牌能赚取更大的边际利润,并且能赋予比竞争对手更强的、更持续的、差异化的优势。它的重要性体现在:比竞争者更高的获利能力(即可以卖更高的价格);抵挡竞争的能力较强;应付危机的能力更强;延伸品牌获取更高利润;能留住老顾客;吸引更多的新顾客等等。抛开宏观因素和企业的资本实力,品牌资产的管理就是影响品牌健康成长的最重要因素。当然,定义总是很抽象的,而实际的营销管理却需要转化为可供操作的实践知识。