BPD与CI的区别

• 作者: 刘伟雄
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 品牌定位识别 BPD CI战略 企业形象 顾客主体 市场细分 广告益益
• 年，卷（期）: 2002,（6）
• 页码范围: 46-49
• 页数: 4页
• 分类号: F272.3

摘要

<正> BPD的架构MPD——理念定位识别这里的理念可以是假想出来的,与产品没有任何直接和必然关系。例如万宝路、LEE、金利来、耐克、娃哈哈等品牌理念均属这一类。在生活中,有许多事物被人们赋予了独特内涵或情感,成为表达某种感情的载体。就如一支笔,我们可以赋予它友谊、名望、青春、才华等内涵,使消费者在购买它时产生相应的心理感受,成为做出购买决定的重要依据。再如红玫瑰代表爱情,黄玫瑰代表歉意,红豆