哈根达斯情感营销手段及启示

• 作者: 黎雄应
• 来源期刊: 乡镇企业研究
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 市场细分 促销 情感营销 哈根达斯
• 年，卷（期）: 2002,（4）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

每年夏天,是令中国冰激凌厂商又喜又忧的日子.喜的是,冰激凌市场的需求进入旺季,忧的是,又要面临一场恶战.在中国的冰激凌巨头依然还只是靠亏损来占领市场,靠价格战和终端争夺来抢销售额的时候,最便宜的一小桶冰激凌也要31元,最贵的冰激凌蛋糕价格高达400元的哈根达斯(Haagen·Dazs),却靠着其独具匠心的营销手段,硬是在中国的市场上名利双收.哈根达斯成功的秘诀就在于对'情感营销'进行了有效的运用.

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1	黎雄应		3	1	1.0	1.0