整合营销传播形成的理论基础及其形成过程

• 作者: 冯鹏义
• 来源期刊: 重庆商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 企业 形象 品牌
• 年，卷（期）: 2002,（6）
• 所属期刊栏目: 营销广告
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50
• 字数: 3579字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-8131.2002.06.018

摘要

营销理论与实践的发展过程是企业与市场的对话史,从关心产品销售到关心消费者需求,从策略工具组合到企业营销的战略化组织,从一般的促销组合到传播的整合再到今天的整合营销传播,一直变化着的是企业与市场的对话方式,而目标--企业赢利与发展始终是不变的;USP、企业形象、定位论、品牌等等,只作为一定条件、一定时期企业与市场对话的有效方式.同样,无论整合营销传播的具体组织与管理过程如何,整合营销传播仍然是企业与市场沟通对话的一种方式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯鹏义	重庆工商大学商务策划学院	19	257	9.0	15.0