品牌也需整合

• 作者: 何佳讯
• 来源期刊: 中国烟草
• 年，卷（期）: 2002,（14）
• 所属期刊栏目: 他山有玉
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

如今,越来越多的企业认识到公司品牌的重要性,逐渐把公司名称从后台转移到前方,试图藉之对其产品品牌施加影响;同时,有些企业本身又拥有很多产品品牌,它们与公司品牌同处于一个品牌系统之中,这就对企业品牌系统的管理提出了更高的要求.为了在一个多品牌的企业中建立一种合理的品牌结构,就需要清楚地表达各品牌问的联系和关系.这个问题在企业进行业务扩张和资产重组时尤为突出.