品牌延伸和中国企业

• 作者: 李建明
• 来源期刊: 上海综合经济
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 产品线延伸 产品类别延伸 中国企业 企业规模 市场规模 消费者因素 发展战略 不相关延伸 向下延伸
• 年，卷（期）: 2003,（12）
• 页码范围: 75-76
• 页数: 2页
• 分类号: F279.23

摘要

品牌延伸是公司给新产品使用一个已有的品牌名称，或者使用一个已有品牌和一个新品牌的组合；品牌延伸一般分产品线延伸和产品类别延伸。品牌延伸的目的主要有：增加销量，提高赢利能力；低成本、低风险地满足不同的细分市场；满足顾客的尝试购买欲望，保持品牌忠诚度；追求规模经济或者范围经济；挤压竞争对手的生存空间；等等。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李建明	复旦大学管理学院	2	39	1.0	2.0