包装,擦亮品牌的脸

• 作者: 曹红菊
• 来源期刊: 商业文化
• 年，卷（期）: 2003,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌运作
• 页码范围: 50-53
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

在当今时代,世界经济趋于一体化,全球的品牌竞争已达白热化,怎样进行强有力的品牌宣传,怎样打动消费者的心是所有厂家都密切关注的问题.广告无疑是品牌发展最强有力的武器,但一个不可回避的事实是,在信息高度密集的今天,人们对广告的忠诚度日渐降低.一个国际知名的调查机构发现,超过80%的消费者已经开始在逐渐地忽略广告,只有不到30%的人们还继续接受和信任广告.怎样才能走出品牌营销的"瓶颈",无疑是摆在所有品牌建设者面前的一道难题.在这里,笔者想从包装的角度来谈一下品牌建设.