康师傅广告10年万变不离其“味儿”

• 作者: 刘志明
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌联想 企业急功近利 人均消费量 商务考察 就这样 魏应 目标顾客 不知道 华龙 产品销售
• 年，卷（期）: 2003,（1）
• 页码范围: 92-94
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

【正】 1992年,顶新集团在大陆推出"康师傅"方便面的时候,一般消费者可能不知道,这个来自台湾的方便面专家,其实是个生手。在台湾,顶新的专业是食用油,而方便面市场则是统一企业的天下。当天津顶新投产后的第15天,统一在大陆的产品开始上市。然而,就是这先行一步的15天,让统一追了十年仍是望尘莫及。这位台湾方便面大师无论如何也想不明白,为什么会让一个名不见经传、根本就是个外行的顶新捷足先登和独