体育营销：“燕京”乘上“休斯敦火箭”

• 作者: 胡勇军
• 来源期刊: 工厂管理
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 燕京啤酒 营销创新 品牌载体 姚明 个人形象
• 年，卷（期）: 2003,（5）
• 页码范围: 42-44
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

体育是最能集中公众注意力和情感的领域，所以体育营销是企业进行全球营销、开拓全球市场的一种有效的营销方式——