绿色公关营销利器

• 作者: 王小林
• 来源期刊: 沿海环境
• 学科: 经济
• 关键词: 绿色营销 营销策略 市场营销 绿色产品 环境保护 企业 绿色消费 绿色公关
• 年，卷（期）: 2003,（1）
• 页码范围: 33
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

目前，全球绿色消费总量已达到3000亿美元。在这一绿色浪潮的冲击下，善于审时度势的商家们也积极行动起来，推出绿色产品，开发“绿色市场”，实施“绿色公关”，树立“绿色形象”，形成了一套完整的“绿色”营销体系。绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的，要求企业以环境保护观念作为其经营理念，以绿色文化作为其价值观念，以消费者的绿色消费作为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销是传统营销的延伸及发展，就营销过程而言，二者并无差异，都包括市场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。要搞好绿色营销，除推展传统营销外，在为消费者提供绿色产品的前提下，还要开