经营终端

• 作者: 夏晓晖
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 注意力经济 《羊城晚报》 广告公司 传播领域 喻国明 广告效益 新闻版面 市场细分 信息时代 媒体广告
• 年，卷（期）: 2003,（3）
• 页码范围: 59-62
• 页数: 4页
• 分类号: G219.27

摘要

随着当代社会逐步进入后信息时代,注意力成了稀缺资源。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西盟曾对后信息社会特征研究后描述说,随着信息的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。中国人民大学舆论研究所所长喻国明将"注意力经济"理论引入传播领域,称:传播回收的是大众的"注意力",出售给广告商的也正是大众的"注意力","注意力"是传媒真正能赚钱的终端的产品。对于一般广告公司而言,其面对的市场是厂商。但是《羊城晚报》广告公司则有两个终端两个消费市场。第一个市场面对的是读者,第二个市场是面对的是客户、广告商。在这两个市场之间,广告经营就不仅仅牵系着广告效益,而且牵系着社会效益。同时,由于这两个市场生生相关,所以只有两个市场都做好,才可能做好报纸的广告经营。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	夏晓晖	羊城晚报报业集团	4	0	0.0	0.0