叫卖比创意更重要

• 作者: 叶茂中
• 来源期刊: 远东经济画报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 广告 创意性 美感 叫卖式 广告效果
• 年，卷（期）: 2003,（3）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

虽然，就我个人而言，并不喜欢纯叫卖式的广告，但是，相比较那些创意很美，却不能达到促进销售的广告来说，我宁可选择叫卖。广告的创意性和美感问题不须讨论，问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段。面对这个绝大多数，你就可以知道为什么那些缺乏创意和美感的叫卖式广告在国内屡战屡胜。从表面看，中国大众是一个习惯含蓄表达方式的群体，但内心却渴望直白，渴望大声的沟通和交流。