整合的温柔——普天与波导的品牌之结

• 作者: 刘溟
• 来源期刊: 数字通信
• 学科: 经济
• 关键词: 波导公司 中国普天公司 波导品牌 企业形象 单一品牌战略 经营策略 多品牌战略
• 年，卷（期）: 2003,（24）
• 页码范围: 92
• 页数: 1页
• 分类号: F426.63

摘要

日前再次传出消息称波导拟以30亿元进军汽车制造业，并称波导此举意在维护“波导”这个品牌。因为，中国普天对波导拥有间接控股权，而作为波导品牌的创业团队徐立华等人组成的波导科技集团在波导股份公司中却只是第二大股东。而且，普天总裁欧阳忠谋对于整合普天品牌的态度相当坚决，不止一次地声明要将旗下原来基本独立的子公司的“资产经营权”和“产品经营权”全部收归总公司，成为由普天集团母公司统一管理的整体。据此，分析者认为，波导多次表露造车的计划是为波导品牌寻找退路。