新营销冲击波之一

• 作者: 朱玉童
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 新营销 整合传播 战略营销 激励体系 竞争导向 渠道伙伴 目标管理 组织变革 营销概念 营销部门
• 年，卷（期）: 2003,（6）
• 页码范围: 77-78
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

新营销是不同于传统的营销(以4P为核心理论),新营销把营销概念扩展整个企业,并带来了六个转变:由零散的战术创意正向系统战略营销转变;以产品为中心的营销正向以品牌为中心的营销转变;以价格为竞争导向的营销正向以整个价值链为激励体系的营销转变;以渠道、终端抢夺为主的营销正向以建设渠道伙伴关系的营销转变;以促销、广告为手段的营销正向整合传播为主的营销转变;以计划、执行、控制、反馈为主的营销正向组织变革、目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的转变。

作者信息

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1	朱玉童		15	0	0.0	0.0