诸葛亮与品牌策略

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌策略 品牌忠诚度 品牌定位 刘备三顾茅庐 战略发展规划 荆襄 市场定位 诸葛孔明 六出祁山 舌战群儒
• 年，卷（期）: 2003,（7）
• 页码范围: 90-90
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

【正】 诸葛亮与品牌定位:刘备三顾茅庐,诸葛孔明未出茅庐而三分天下,根据曹操、孙权、刘备三个品牌的个性特质以及市场形式,为刘备这个品牌进行了准确的市场定位,制订了先取荆襄,后定西川的战略发展规划,从而创建了蜀国的一方天下。诸葛亮与公关:兵败荆襄后,诸葛亮只身前往东吴,舌战群儒,智激孙权,说服东吴联合抗曹,进行了一次成功的营销公关,从而一举粉碎了曹操这个最强品牌意欲控制整个市场的计划,完成三大品牌平分市场的战略构想。诸葛亮与品牌忠诚:出山之后的第一天,诸葛亮便对刘备这个品牌建立起了强烈的品牌忠诚度,其实定都成都之后,诸葛亮的使命已经结束了,六出祁山只不过是诸葛亮这种忠诚度的继续体现,直到鞠躬尽瘁,病死五丈原。