报纸广告营销策略初探

• 作者: 徐永新
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2003,（7）
• 所属期刊栏目: 报业经济与管理征文
• 页码范围: 41-44
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

随着社会的进步和传媒业的发展,广告业的竞争也愈加激烈.广告是大众传媒生存、发展的"血液",是传媒经济增长最重要的变量,这已是不争的事实.然而一定时期、一定地域的广告市场总量是相对固定的,面对这块诱人的"蛋糕",参与竞争的广告媒体都虎视眈眈,其中既有传统媒体包括报纸、广播、电视、杂志以及户外广告,更有新兴媒体如互联网等."粥少僧多"的局面势必使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土.对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说,如何应对目前广告市场的残酷竞争,如何在竞争中改革发展创新,成为一项极富挑战性的工作.