发现“第五季”

• 作者: 韩志强
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 第五季 饮料市场 差异化优势 品牌核心价值 饮料产品 饮料品牌 李经纬 流行元素 饮料企业 魔水
• 年，卷（期）: 2003,（10）
• 页码范围: 90-91
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

"第五季"的用意很明显,力图在竞争激烈的饮料市场,通过概念运作的游戏,创造属于自己的差异化优势,并力图通过创造一种游离于四季之外的"第五季"文化,吸引一批忠诚的消费者。然而,对于消费者来说,"第五季"是什么?却是一个很难回答的问题。是饮料?是流行?为什么叫"第五季"?是健力宝的第五代饮料产品?"第五季"概念源之何处?