喜马拉雅作品欣赏

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 正面形象 刘德华 负面报道 挑战自我 拉雅 广告片 给你 中所 图像模糊 人生境界
• 年，卷（期）: 2003,（Z1）
• 页码范围: 72-72
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 我们知道,品牌在消费者心中会形成一个具体的影象,就象一个有着某种鲜明个性的人给你的感觉。那么,如何给杰科 DVD 的本色赋予一个活生生的形象呢?首先,形象代言人很快就确定为刘德华。刘德华个性率直,坦诚。很少有关于他在诚实上面的负面报道。他一直被认为很努力,虽然已经过了黄金期,但依旧努力用自己的实力说话。他在电影中所塑造的形象,也多以性格直率,感情丰富的正面形象为主。刘德华形象是与我们的"本色"概念相吻合的!那么,接下来如何让杰科品牌与刘德华完美结含演绎出杰科的绝对真本色呢?本色,就是男性勇于挑战自我、战胜自我、突破自我、打破虚伪的无穷魅力,男人就要真本色!于是,一个影视创意诞生了: