决战新车型 中国轿车广告特点分析

• 作者: 邓建勇
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 威姿 旗云 井喷式 兰特 威驰 别克君威 长安福特 西耶那 品牌特色 飞度
• 年，卷（期）: 2003,（Z1）
• 页码范围: 133-135
• 页数: 3页
• 分类号: F426.471

摘要

【正】 或许谁也没有料到从2002年开始,中国轿车市场会如此的火爆,呈现出了井喷式的发展局面——2002年产销同期的增长不可思议的达到48.63%和51.73%,远远高出同期8%的 GDP 增长速度。在其高速发展中出现的新情况是,近一两年来各个轿车企业接二连三地推出了新品牌和新车型,这使得轿车行业的广告更多地体现在新品牌,新车型的较量上。仅仅2002年各个企业推出的轿车新车型达到创纪录的18款。赛欧、宝来、派力奥、西耶那、波罗、中华、威驰、威姿、雅酷、新奥迪 A6、千里马、索娜塔、别克君威……2003年这一趋势继续延续,高尔、高尔夫、飞度、东方之子、QQ、旗云、雅兰特、凯越、塞纳、奥迪 A4、马自