广告文化附加值的符号学解读

• 作者: 黄磊
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 文学
• 关键词: 文化附加值 意符 意涵
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 所属期刊栏目: 发行与广告
• 页码范围: 75-76
• 页数: 2页
• 分类号: J524.3
• 字数: 4241字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2004.01.035

摘要

从符号学角度来看,文化附加值就其本质而言就是产品这个符号的意指,而产品的物质形态就是意符.产品符号的意符和意指关系是商家自觉制造并希望在尽量短的时间内实现的,目的就是想借助文化附加值使产品形象尽快深入目标消费者心中.为此,广告在塑造产品文化附加值的过程中,要找准消费者心中的位置,尽量做到惟一性,并进行有策略的持久战.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄磊	浙江大学人文学院传播研究所	63	488	11.0	20.0