隐蔽营销:一种非道德的体育营销

• 作者: 俞琳
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 体育组织 商务委员会 商业赞助 营销者 营销问题 非道德 赞助计划 营销行为 国际体育 消费者关系
• 年，卷（期）: 2004,（Z1）
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

一、隐蔽营销出现的背景一体育营销的发展从广义上讲,隐蔽营销的产生背景是体育营销的发展。一方面,利用体育赛事进行营销活动的好处显而易见,但搭体育赛事的“便车”也不是随意可为的。按国际奥委会商务委员会的规定,每届奥运会前当比赛地点确定后,作为商业赞助首先要获得许可才能有机会获得优先

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	俞琳	上海财经大学国际工商与管理学院	10	56	5.0	7.0