反思广告文案的艺术性问题

• 作者: 魏宇澄
• 来源期刊: 首都博物馆论丛
• 学科: 经济
• 关键词: 艺术性 信息 广告 文案 运用
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 143-151
• 页数: 9页
• 分类号: F713.81

摘要

广告文案是广告运用语言文字将信息传达给受众。它往往综合了各门学科的知识,运用各类文体和各种修辞手法进行表现。广告文案多是三言两语,但优秀文案力求一字千金,在科学地传达信息的同时,兼有文学美、哲理美、韵律美等艺术性,给人极强的艺术享受。应该强调的是广告文案的艺术性在增强文案的感染力、可记忆力、传播力、说服力等方面都起