新闻事件营销的决策因素分析

• 作者: 凌艳青 荣白丁
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 事件营销 决策因素 营销手段 消费者情感 营销能力 营销措施 短期效应 营销组合 米卢 风险定义
• 年，卷（期）: 2004,（Z1）
• 页码范围: 59-61
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

新闻事件营销是企业通过有吸引力和创意的活动,将自身产品与新闻事件相结合,利用该事件已有的知名度和影响力以及媒体的大力宣传来吸引公众的注意与兴趣,以此迅速提高企业产品的品牌知名度、塑造品牌形象的一种营销手段。现今,新闻事件营销因其低成本,高收益而倍受企业青睐。许多企业都利用新闻事件来塑造提升品牌形象,成功的事件也不

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	荣白丁	复旦大学企业管理系	1	0	0.0	0.0
2	凌艳青	复旦大学企业管理系	1	0	0.0	0.0