解读美国《国家地理》杂志的品牌策略

• 作者: 杨欢
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: <国家地理>杂志 品牌策略
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 所属期刊栏目: 研究生专论
• 页码范围: 78-80
• 页数: 3页
• 分类号: G211
• 字数: 3557字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2004.05.034

摘要

美国<国家地理>杂志是一本具有全球影响力的科学期刊,它的成功得益于成功的品牌策略.为了拓宽市场,该杂志采取品牌延伸策略,并向海外输出版权,走国际化的发展道路.发行上寻求多元化渠道,实行独特的会员制订阅方式.美国<国家地理>杂志的成功证明,中国的期刊要想赢得市场,必须在品牌建设上多下功夫.