文化符号的建构与文化品牌的传播—以《中国国家地理》品牌传播和运营为例

• 作者: 李家赛 刘淑雅 陈婷婷
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 文化符号 内容为王 科学传媒 品牌合作 集团式经营
• 年，卷（期）: 2024,（24）
• 所属期刊栏目: 媒介经营管理
• 页码范围: 81-83
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.24.019

摘要

文章运用现代语言学与符号学方法，解构了《中国国家地理》文化符号的应用与品牌的传播模式。《中国国家地理》以统一的语言和艺术风格为符号“所指”，以品牌LOGO为符号“能指”，借助多渠道、全媒体的营销和跨界合作形式，将其文化符号塑造成主题IP。同时，《中国国家地理》品牌盈利渠道也从以杂志销量、纸媒广告投放为主过渡为以IP为核心、打造系列营销活动、开发线上线下衍生品等多元形式，走向杂志、图书、文创产品、影音、主题公园等集团式经营的发展道路。