论品牌理解与品牌传播

• 作者: 刘强
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播 品牌理解 接触点 品牌梯度
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 20-21
• 分类号: F273.2
• 字数: 3734字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.02.012

摘要

品牌传播是品牌建构的重要内容,但是现有的品牌理论存在着许多欠缺,诸如把品牌单纯地理解为是一种符号系统,或者是把品牌理解为是一种识别系统,这些误解导致了品牌传播活动的失误.对品牌的准确理解是品牌传播的基础,本文借鉴了美国整合营销传播泰斗舒尔茨的"品牌接触点"理论,提出品牌是由"虚实"两个层面构成的传播体系的界说,"实"是产品和企业文化,"虚"是符号与象征意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘强		23	94	5.0	9.0