品牌及其广告传播途径的模因效应

• 作者: 袁同娣 张文凤
• 学科: 经济
• 关键词: 模因效应 品牌 广告 传播途径
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 文化产业研究
• 页码范围: 46-51
• 页数: 5页
• 分类号: F273.2,G124
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-8806.2020.03.007

摘要

模因(Meme)是文化传播的基本单位，模因效应在品牌名称创建及其推广途径方面的运用价值日益凸显。文章以模因论为指导，对国内外品牌进行分析，阐述品牌所蕴含的文化模因及语言模因效应，揭示强势品牌模因的传播形式和构建要素，并基于模因传递周期理论及AIDA购买行为法则，剖析广告传播品牌的途径。研究发现，强势品牌模因利用语言文化的共识性，并选取义、音、美(型)进行传播，同时遵守不同文化差异性；广告能够成功地传播品牌，需要经过同化、记忆、表达和传播路径；差异化的广告模因策略对品牌力塑造效果明显，且能促成消费者的购买行动。