新媒体传播视域下的短视频广告传播策略

• 作者: 刘芸 青岛职业技术学院
• 来源期刊: 中国传媒科技
• 关键词: 新媒体传播 短视频 广告传播 快手 抖音 科学策略
• 年，卷（期）: 2023,（5）
• 页码范围: 89-92
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.05.020

摘要

【目的】新媒体、短视频在国内呈现出爆发式地增长，以快手和抖音为代表的新媒体，受到人们的青睐，尤其是年轻人乐于在新媒体中投入更多的时间和精力。通过以上介绍可以看出，新媒体传播视域下的短视频广告传播的重要性。【方法】文章在研究中主要使用理论研究法和文献研究法，希望可以丰富短视频广告传播方面的理论基础。【结果】要求传统的电视节目要在新媒体的基础上，采用短视频的形式，与新媒体相结合，才能更好地进行传播。【结论】通过阐述新媒体传播概述、短视频广告传播的特点、新媒体传播视域下短视频广告传播的困境，提出了新媒体传播视域下短视频广告传播的科学策略，以供参考。