短视频广告的传播策略分析 ——以抖音为例

• 作者: 刘莎莎 高昕
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 短视频广告 抖音短视频广告 5w模式 传播策略
• 年，卷（期）: 2019,（23）
• 所属期刊栏目: 数字传播
• 页码范围: 34,36
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

随着智能硬件及网络的快速发展与普及,视频移动化,资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频广告成为近年来广告主投放广告的主要形式之一.短视频广告拥有强大的表现力、时间短、互动性强、传播速度快的特点,比较容易吸引受众注意,增加受众记忆.在当前的社会化传播背景下对短视频广告的策略进行研究有其特殊的意义.本文主要以抖音短视频广告作为研究案例,采用拉斯韦尔"5w"的分析方法,通过传播主体,传播内容、传播对象、传播渠道以及传播效果五个层面来论述其传播策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘莎莎	天津财经大学珠江学院	22	16	2.0	2.0
2	高昕	天津财经大学珠江学院	2	1	1.0	1.0