主流媒体短视频内容生产与传播策略研究 —以央视新闻抖音账号为例

• 作者: 李艺玮 河南大学新闻与传播学院
• 来源期刊: 传播与版权
• 学科: 社会科学
• 关键词: 主流媒体 短视频 内容生产 传播策略 央视新闻
• 年，卷（期）: 2024,（10）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2024.10.026

摘要

媒介更迭引发传播范式的革新，短视频凭借庞大的受众群体成为传播新高地。在此背景下，主流媒体与短视频平台的深度融合发展已成为主流趋势。主流媒体围绕“短视频+”构建传播新样态，在内容生产与传播等方面持续深耕，逐渐形成“多元议题+小切口表达”的内容实践和以“沉浸式、碎片化、共情式”为核心的传播模式。文章以央视新闻抖音账号为例，深入分析其内容生产与传播的创新特点，并提出优化策略，以期为主流媒体在短视频领域传播主流价值、提升舆论引导力提供参考。