欧莱雅的“中国功夫”

• 作者: 陈开贵
• 来源期刊: 商界领袖
• 学科: 经济
• 关键词: 法国欧莱雅集团 中国 市场营销 竞争 产品 品牌
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 97-99
• 页数: 3页
• 分类号: F407.7

摘要

化妆品市场的竞争已由原来的产品竞争转为市场营销竞争。欧莱雅在中国市场既面临国际名牌的竞争，又得应付国内本土品牌的进攻。在这双重挤压下，欧莱雅凭什么傲视群雄?