欧莱雅的营销战略分析

• 作者: 何迪
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 金字塔营销 多品牌营销 网络营销 欧莱雅
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 马健观察
• 页码范围: 94-94
• 页数: 1页
• 分类号: F767.9
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2012.04.070

摘要

本文首先探讨了化妆品行业的现状，在此前提下深入研究欧莱雅成功的营销策略，如金字塔营销策略、本土化品牌营销、多品牌营销等。这促使欧莱雅在我国迅速发展成为世界第一大化妆品公司。但是，欧莱雅的营销策略也存在着不足之处，如忽视网络营销、缺乏农村市场、过于注重女性消费等。本文通过对这些问题进行研究，试图寻找到针对性的对应策略，以期对该企业的发展提供理论依据。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何迪	通化师范学院工商管理系	66	122	5.0	8.0