从消费者心理需求分析“欧莱雅——焕肤三部曲”的网络营销策略

• 作者: 史志超
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 欧莱雅 网络营销 消费者心理
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 90-90
• 页数: 1页
• 分类号: F274
• 字数: 1498字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2012.07.069

摘要

2006年“欧莱雅——焕肤三部曲”的网络营销大获成功，在短短的一个月活动期间，网站的唯一网民访问量累计达到800万人次？本文认为，欧莱雅的网络营销之所以大获成功，在于满足了目标消费者的心理需求，包括消费者的虚荣心理、小农心理、流行心理三个方面。企业在制定营销策略时应充分考虑目标消费者的心理需求，方能以期达到理想的营销效果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	史志超	四川师范大学文学院	3	1	1.0	1.0