文化差异对企业国际营销策略的影响研究

• 作者: 吴海波 王慧
• 来源期刊: 北京机械工业学院学报(综合版)
• 学科: 经济
• 关键词: 文化差异 国际营销 营销管理
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 页码范围: 49-53
• 页数: 5页
• 分类号: F270
• 字数: 5099字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-6864.2004.02.011

摘要

文化差异对国际营销活动的影响具体体现在对目标市场选择策略、渠道策略、产品策略等企业国际营销决策的影响上.企业要成功实施国际营销活动,在跨文化管理问题上,必然要进行某种程度的文化融合与创新.延续母国文化或适应当地文化均只是相对而言,或者是企业不同时期的不同策略选择.开展国际营销活动的企业可以根据与东道国的文化差异程度以及企业具体情况做出适当的选择.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴海波		2	3	1.0	1.0