品牌国际化文化差异评价浅析

• 作者: 袁小文
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 品牌 国际化 文化差异
• 年，卷（期）: 2013,（11）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 15-15
• 页数: 1页
• 字数: 1285字
• 语种: 中文

摘要

品牌在国际化过程中，由于东道国消费者文化与品牌所代表的文化之间的差异性，严重制约了品牌扩张的进程。本文基于对多国消费者购买国外品牌时的行为分析，从消费者--品牌的文化视角得出了衡量品牌国际化时文化差异的三个维度，并构建了文化差异评价模型。最后，基于该评价模型，提出了企业在品牌国际化时应对文化差异的策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	袁小文	华东交通大学理工学院	2	1	1.0	1.0