美国企业的名牌战略

• 作者: 李波 鲁钟鸣
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 美国企业 名牌战略 品牌宣传 质量管理 市场细分 品牌创新
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F279.712

摘要

品牌宣传和保护战略 名牌不是企业的固有资产,而是多种因素综合作用、多年努力渐次积累的结果.美国企业十分重视品牌的宣传,其投入之大,艺术性之强,以及回报之丰厚,都相当惊人.以可口可乐为例,可口可乐至今已有114年的历史,其成份99%是水,而销售却占全世界碳酸饮料的50%,其中的奥妙不能不说是广告宣传.