飞利浦“变脸”的启示

• 作者: 赵国雄
• 来源期刊: 质量与市场：质量
• 学科: 经济
• 关键词: 公司品牌 品牌标识 启示 总部 经营战略 风险 新标识 巨大 改变 重新定位
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 19
• 页数: 1页
• 分类号: F426.84

摘要

谈起荷兰家电巨人飞利浦公司，人们通常会想到那句“让我们做得更好”的品牌标识。而如今，这句沿用了近10年的口句要变了。今年9月13日飞利浦公司在总部所在地阿姆斯丹推出新标识并宣布对品牌进行重新定位。公司品牌战略的改变，大都体现着其经营战略的重大调整。那么，是什么力量，让飞利浦要冒着巨大风险进行“变脸”？这种“变脸”又能给我们的什么样的启示呢？