将市场研究成果上升为营销策略

• 作者: 陈艾文
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 研究成果 目标消费群 大众消费者 独特卖点 印刷广告 产品定位 情感诉求 媒体广告 电视广告 购买欲望
• 年，卷（期）: zgscyx_2004,（3）
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

在 RI 所推广的“Toward MarketingKnowledge”策略中,把“市场研究成果上升为营销策略”是其中非常重要的目标之一。作为市场研究从业人员,从专业的角度而言,其最高成就或许就是,能依据市场研究成果帮助客户制定出合适的营销策略。这篇文章的目的,并非要解决如何将市场研究成果上升为营销策略,而是想通过回顾前段时间新做过的一系列项目,作为一个“个案”,让大家了解一下,市场研究成果是可以上升为营销