新4C营销理论视角的小米手机印度市场社群营销策略研究

• 作者: 胡劭颖 吴梦柯
• 来源期刊: 商业经济
• 学科: 经济
• 关键词: 新 4C 社群营销 小米手机 印度市场
• 年，卷（期）: 2023,（2）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 66-68
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.19905/j.cnki.syjj1982.2023.02.030

摘要

以小米手机为对象，分析其印度市场社群营销模式，发现小米通过塑造良好社群口碑，构建小米社区、MIUI论坛等，切近印度消费者，获得较大市场份额。基于新4C理论，针对小米手机印度市场社群营销存在的问题，提出小米手机印度市场的社群、场景、内容和连接策略优化方案，以及树立新营销观念、加强海外市场研发、吸引高质量营销人才、防范营销风险等保障措施。