4C营销理论下全媒体时代的出版营销研究

• 作者: 黄羽
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 4C 营销理论 全媒体时代 出版营销策略
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 媒介经营管理
• 页码范围: 90-92
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

如今，我国已经进入了全媒体时代，出版行业所处的社会环境发生了深刻的变化。在新时代，出版行业应直面新的挑战，采取有针对性的营销策略，拓展新的发展路径。文章以4C 营销理论为切入点，运用其沟通、成本、便利等要素，对出版行业营销活动涉及的产品、消费者、营销渠道等层面展开探讨和分析，以期为业内提供更加多元化的出版营销思路。