后疫情时代下出版直播营销生态重构

• 作者: 张啸男 陈一奔
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 出版直播 营销生态 情感互动 场景构建 后疫情时代
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 65-67
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

2020年，新冠肺炎疫情的暴发打破了原有的出版营销生态，加速了出版营销重心由线下向线上转变。作为营销新风口，短视频与直播营销的热度不断攀升，激发了后疫情时代营销方式的创新。在此背景下，各大出版机构纷纷发力，搭建互联网营销矩阵。但是，受限于自身资源的不足与市场环境的影响，出版直播营销面临内容同质化、恶意低价、受众单一等诸多问题，出版直播营销生态备受考验。笔者认为,在后疫情时代，出版直播营销应乘风破浪、破除发展桎梏，必须把握web3.0时代的新特性，通过拓展情感和场景营销等多维度领域，扩大人才队伍，创新直播内容，建立行业联盟，重新构建起出版直播营销的新生态。