媒体融合时代出版营销方式研究与发展探析

• 作者: 杜都 赖雪梅
• 来源期刊: 出版广角
• 关键词: 媒体融合 出版营销 社群营销 视频营销 品牌营销
• 年，卷（期）: 2022,（10）
• 所属期刊栏目: 产业
• 页码范围: 62-66
• 页数: 4页
• 分类号: G235
• 语种: 中文
• DOI: 10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.10.012

摘要

媒体融合时代，出版营销服务围绕出版物不断适应读者用户、营销阵地以及传播方式的变化，形成全新的融合服务模式。经过长期的探索与实践，出版单位逐渐摸索出平台营销、社群营销、视频营销、众筹营销等新路径。新时期的出版单位还需围绕内容，以用户为中心，不断优化调整营销策略，借助大数据技术做好读者信息采集，通过人工智能手段针对不同平台的不同用户精准推送，开展多元化的营销活动，扩大影响，形成品牌，沉淀用户，达成出版产业的营销生态闭环。