中国品牌的基因分析

• 作者: 濯吾足
• 来源期刊: 商界领袖
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 中国 企业管理 核心技术 品牌核心价值 营销策略
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 84-85
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

任何一个品牌的形象，都是由三重因素构成的。第一重因素是产品品质。它是构建一个品牌，一个企业形象的最根本因素，姑且称之为“核心要素”，因为消费者购买产品的最终目的是享用这个产品的功能属性，但是，当产品的同质化越来越高的时候，产品的外观造型，销售价格等产品功能之外的因素，对消费者的影响