哈根达斯的制胜之道

• 作者: 周志明
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 哈根达斯 美国 品牌 中国 市场 价格 冰淇淋
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 103-103
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

哈根达斯是上世纪20年代创立于美国的品牌，1961年左右正式取名为Hangen-Dazs，有点像丹麦语的意思，其买和欧洲并没关系。在中国市场上，哈根达斯的价格比普通冰淇淋贵5-10倍，比同类高档次产品贵30％-40％。要论价格，哈根达斯毫无优势可言。怛它通过独特的营销策略，在中国做成了顶级冰淇淋品牌，做得深入人心——甚至成为时尚生活标志。高端的消费阶层是它的忠实顾客．中低端的消费者也被它吸引．一旦有了闲钱．也会奢侈一把。