茅台酒的"三国理论"——解析国酒茅台三个市场的作为能力

• 作者: 雷添
• 来源期刊: 企业研究（策划&财富）
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 所属期刊栏目: 走进名企
• 页码范围: 47-50
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

何为"三国理论"?谁的"三国理论"?"三国理论"价值几何? "三国理论是从国酒茅台的品牌资源中提炼、升华而出的理论体系,它包括:国宝特质,即国家顶级酒品与先进文化的代表之权威力;国民认同,即国民公认、爱戴,世代口碑相传之亲和力;国际品牌,即全球公信力,没有任何一种'中国制造'的酒品,具有茅台酒那样久盛不衰的全球美誉度和影响力.