替代营销概念的新趋势

• 作者: 詹一峰
• 来源期刊: 财会月刊(C财富)
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 所属期刊栏目: 营销锦囊
• 页码范围: 13-14
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

替代营销,作为21世纪主流营销手法之一,它的基本理念就是:根据市场代谢加速原理,实施产品代谢和营销模式代谢.它取代流行营销学的理由是:流行营销学是根据工业化时代的集约性消费模式创立的,其前提是消费者具有对(市场)现有产品的充分认识,并且能够完全自主地做出选择,以满足其需要.在此,消费者对自己的选择负完全责任;而企业的任务就是如何最大程度地满足这些需要,往往这些需要是可以体现为具体的现有产品和服务形式的.