"大制作,小发布"的广告"饥饿"策略

• 作者: 叶凤珍
• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 51-52
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在营销理论中,有"饥饿营销"一说.所谓"饥饿"策略是指在产品上开发与营造一种独特性(与竞争产品区别开来)并利用这种独特性来营销:在销售上采取供应低于需求的方法,保持一定的市场空间,有意识营造一种产品供不应求的市场紧俏气氛,使消费者一时难以买到而产主"急切求购"的心理,从而达到巩固企业经营成果的长远目的.