竞争环境下的广告策略研究

• 作者: 王秀青 蔡立军
• 来源期刊: 纺织高校基础科学学报
• 关键词: 供应链 竞争环境 合作广告策略 微分对策 马尔可夫纳什均衡 通道合作
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 所属期刊栏目: 应用研究
• 页码范围: 404-408
• 页数: 5页
• 分类号: F272
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-8341.2009.03.031

摘要

针对供应链系统中竞争环境下制造商和零售商的合作广告策略问题,利用微分对策理论构建动态模型,运用动态规划原理和最优控制理论分别研究得出了在2个通道都不合作,一个通道合作另一个通道非合作,2个通道都合作3种情况下的广告策略.将结果进行比较,得出在竞争环境下,为获取最大的销售利润,2个通道都应选择合作广告.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蔡立军	西北工业大学理学院	15	63	4.0	7.0
2	王秀青	西北工业大学理学院	2	4	1.0	2.0