接受美学视域下原生广告的创新策略研究

• 作者: 韩仁杰
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 原生广告 接受美学 故事性 读者中心
• 年，卷（期）: 2022,（12）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 97-99
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

近年来，原生广告发展迅猛并广为市场所热捧。技术浪潮和受众需求的不断更迭，对原生广告的场景性、互动性、精准性提出了更高的要求。本文通过分析接受美学视域下原生广告的视觉性审美、故事性阐述、价值性内涵的特征，并结合数字技术的发展趋势和受众心理需求，进一步提出人工智能实现受众个性定制、虚拟现实构建受众场景期待、文本内容召唤受众参与兴趣的发展策略，以期探究提升原生广告传播影响力和可持续性创新的实施路径。