品牌授权:21世纪最有前途的经营模式

• 作者: 宗民
• 来源期刊: 市场营销
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 25-26
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

品牌授权起源于欧美,日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展.全球授权商品零售额每年超过2000多亿美元,并且这个数字还在逐年增高,授权业最发达的美国占据了世界授权业65%的份额,授权商品零售额年均达1050亿美元.而面对利润丰厚的授权业,中国仅占据全世界授权业不到0.5%的份额,而且接受国际品牌授权的代理商绝大多数来自台湾和香港.在过去10年中,无论是在发展中国家还是发达国家,品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式,被西方发达国家称为"21世纪最有前途的商业经营模式".